São Paulo – Aos 39 anos, a jornalista e empresária Victoria Ceridono diz ver a indústria nacional de beleza no mesmo patamar de qualidade das marcas estrangeiras mais desejadas. Fundadora da Vic Beauté e ex-editora de beleza da Vogue Brasil, ela recorda que, quando lançou o blog “Dia de Beauté” em 2007, ainda trabalhava no site Chic, de Gloria Kalil, e ensinava a fazer maquiagem em apenas cinco minutos.
Dez anos depois, já adaptada ao YouTube, Ceridono publicou vídeos em que se maquiava em dois minutos — prática que segue inspirando a proposta de produtos multifuncionais da Vic Beauté. O principal exemplo é o Stick Tudo, bastão cremoso para rosto, olhos e lábios que custa R$ 149.
Da “epifania” à Vic Beauté
A ideia de ter uma marca própria amadureceu após parcerias pontuais: um batom criado com a MAC e uma calça desenvolvida com a Hering em 2018. “Percebi que havia espaço para o que estava na minha cabeça”, conta. No ano seguinte, ela deixou a Vogue para dedicar-se integralmente ao projeto, lançado em 2022 após quatro anos de desenvolvimento.
Mercado mais maduro
Segundo a empreendedora, o cenário mudou radicalmente desde quando produtos importados eram sinônimo de maquiagem de qualidade. Hoje, marcas internacionais como MAC estão presentes em quase todos os shoppings e a Sephora completa uma década de operação no país. Mesmo assim, Ceridono enxergava uma lacuna: um nome brasileiro de posicionamento premium, com preço semelhante ao das gringas.
“Havia a ideia de que a brasileira compraria a marca importada se os valores fossem equivalentes. Era preciso criar desejo pelo nacional e virar essa chave”, afirma. Passados três anos do lançamento, ela diz notar consumidoras exibindo nécessaires compostas apenas por marcas brasileiras.
Preço e proposta
Na linha da Vic Beauté, o batom sai por R$ 115 e o balm labial, por R$ 99. Para comparação, um batom da MAC custa R$ 139. A marca de Ceridono não se guia pelas tendências relâmpago do TikTok; prioriza cores e texturas alinhadas ao estilo da fundadora e à busca por praticidade.
Imagem: redir.folha.com.br
O Stick Tudo ilustra essa filosofia. A empresária diz ter testado vários tamanhos de embalagem até chegar a um meio-termo que não fosse pequeno como um batom nem grande como um blush. “Se fosse tamanho batom, a pessoa só usaria nos lábios”, explica.
Para Ceridono, a estética brasileira caminha para resultados mais naturais. “A cultura da maquiagem e a mulher brasileira estão se transformando”, conclui.
Com informações de Folha de S.Paulo
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