L’Oréal Paris lança protetor solar com cor que chega a tons 6.0 para peles negras

São Paulo – Encontrar um protetor solar com cor que se adapte às peles negras brasileiras costuma ser missão difícil. Para encurtar essa distância, a L’Oréal Paris anunciou o Solar Expertise Efeito Make-Up, primeiro filtro da marca a alcançar a tonalidade 6.0, a mais escura já produzida pelo grupo.

O produto chega ao mercado em cinco cores e combina alto fator de proteção com cobertura elevada, sem deixar o aspecto acinzentado comum nos cosméticos desse tipo. “É a primeira vez que lançamos um protetor de alta cobertura e alto FPS com acabamento compatível com a pele e o clima do Brasil”, afirma Maíra da Matta, diretora da L’Oréal Paris no país.

Por que o filtro com cor é importante para peles negras?

A eumelanina, pigmento que garante a coloração escura da pele, oferece proteção natural limitada contra radiação ultravioleta e luz visível. Protetores com pigmento reforçam esse escudo, prevenindo manchas e escurecimentos, sobretudo os causados por lâmpadas LED e telas eletrônicas.

Sondagem do Datafolha aponta que apenas 29% dos brasileiros usam protetor diariamente. Entre pessoas negras, o hábito foi ainda menos estimulado por décadas, alimentado pela ideia de que a melanina seria suficiente. Para Tássio Santos, fundador do Herdeira da Beleza e autor de “Tem Minha Cor?”, o novo filtro pode atrair esse público. “Como o mercado de maquiagem é mais desenvolvido que o de fotoproteção, é uma chance de ‘hackear’ o sistema e incentivar o uso entre mulheres retintas”, avalia.

Formulação e próximos passos

Desenvolvido por cientistas brasileiros, o produto utiliza apenas filtros orgânicos, evitando ingredientes minerais que costumam deixar resíduo branco. A parceria com Tássio inclui a criação de tonalidades ainda mais escuras, previstas para o próximo ano.

Imagem: até R

Consumidor no centro

A escolha dos novos tons contará com testes presenciais em loja na capital paulista e formulários virtuais. “Criamos canais online e offline para colocar o consumidor no centro da decisão”, explica Maíra da Matta.

Comunicação

A estratégia de divulgação envolverá atrizes como Taís Araújo e Bella Campos, protagonistas do remake de “Vale Tudo” (TV Globo), além de influenciadoras que compartilharão seus tons nas redes sociais e incentivarão o público a identificar a cor ideal.

Com informações de Folha de S.Paulo