Agência brasileira cria lançamento imersivo do novo SUV elétrico da Volvo em NY

A Casulo Colab, uma agência brasileira de brand experience, esteve à frente da estratégia e do conceito criativo para o lançamento do novo Volvo EX60 nos Estados Unidos. A ativação, chamada Lab EX60, ocorreu no Oculus do Westfield World Trade Center, em Nova York. Este icônico edifício, projetado pelo arquiteto Santiago Calatrava, se transformou em um espaço interativo que uniu tecnologia, design e criação de conteúdo em tempo real.

O destaque da instalação foi um cubo feito de Smart Glass, um tipo de vidro que se adapta entre transparente e opaco com o uso de tecnologia de eletrocromismo. Quando estava na sua forma transparente, o espaço funcionava como uma instalação aberta ao público, permitindo que todos circulassem ao redor do EX60, explorassem os detalhes do design e compreendessem as conexões do veículo com temas como eletrificação, segurança e inteligência artificial. Em momentos específicos, o vidro mudava para opaco, transformando o cubo em um estúdio para gravação de conteúdo com jornalistas, influenciadores digitais e convidados especiais.

A proposta do Lab EX60 era colocar o visitante dentro da lógica de um veículo concebido como um sistema integrado de tecnologia. Gabriel Wardil, CSO da Casulo Colab, comentou:

“O Lab EX60 transforma o lançamento em uma experiência de marca que nasce da interação entre público, tecnologia e conteúdo, e não de um palco estático.”

Um dos principais focos narrativos da ativação foi aproximar o público das inovações presentes no veículo, como a integração do Google Gemini ao sistema do carro e o uso de câmeras e sensores que interpretam o ambiente em tempo real.

O Volvo EX60 é um SUV médio totalmente elétrico que marca o início de uma nova geração de modelos da marca, apresentando uma arquitetura de 800 V, recarga rápida e uma autonomia impressionante de até 400 milhas em algumas configurações. Além disso, o veículo conta com recursos avançados de segurança e o Google Gemini integrado nativamente à experiência a bordo, posicionando-o como um produto que combina mobilidade elétrica e inteligência artificial de maneira estrutural.